À Tokyo, la dévotion aux marques s'est ancrée dans les moeurs. Manucurées, bronzées aux UV, le cheveu méché, les fashion addicts arpentent Harumi-dori de vitrines en show-rooms. Armani loge dans un immeuble poli comme un galet zen. Hermès se dresse sur 15 étages en une mosaïque de 13 000 carreaux vitrés. L'imposant bloc du Tokyu Plaza Ginza rassemble 120 boutiques autour d'un atrium monumental. Tout y est chic, épure et modernité, jusqu'au dernier étage qui abrite un musée d'Art contemporain.