Au début des années 1920, les nécessités de s'agrandir poussent à l'aménagement du quartier de La Baule-les-Pins, à l'est du front de mer. Organisé autour d'une place centrale (pl. des Palmiers) d'où rayonnent huit avenues, dont l'avenue Lajarrige (du nom de l'urbaniste en chef) qui mène au front de mer, il présente de belles villas de style Art déco.