Situé au pied des collines, juste à l'extérieur du centre d'Alassio, l'Hotel Primula propose des chambres et des appartements dotés d'une connexion Wi-Fi gratuite et d'une télévision par satellite. Le personnel est disponible à la réception 24h/24. Implanté à 300 mètres de la plage, l'établissement possède un jardin avec coin salon et assure un service de prêt de vélos. Il comporte en outre un atelier de réparation de vélos gratuit et un local à vélos. Revêtus de carrelage ou de parquet, les logements disposent d'un mobilier en bois et d'un ventilateur de plafond. Les appartements climatisés sont aménagés sous les toits. En été, le restaurant propose une cuisine italienne et des spécialités de Lligurie. Le petit-déjeuner est servi tous les jours jusqu'à 9h15. L'établissement comporte également un bar. Le Primula Hotel se situe à 10 minutes en voiture de l'autoroute A10 et à 1 km de la gare d'Alassio.