Voici « l'avenue Montaigne de Tokyo ». Chic donc... mais bien plus surprenante. Car pour exister ici, il faut proposer des articles novateurs et de qualité, mais aussi les exposer dans un cadre unique. Résultat, Omotesando aligne de superbes boutiques dans des édifices étonnants. Le précurseur de ces audaces fut l'Hanae Mori Building qui inaugura le genre en 1978. Dans ce quartier livré à la consommation, le Mémorial Museum of Art se tourne vers le passé, honorant les maîtres de l'estampe.